完美日記母公司逸仙電商正式登陸紐交所 估值三年暴漲70倍高瓴或成最大贏家

龍聽

11月19日，完美日記母公司逸仙電商(“YSG”)正式在紐約證券交易所敲鐘，成為首個登陸紐交所的國貨美妝品牌。

　　公開資料顯示，逸仙電商發行價為10.5美元/ADS，為發行區間頂格發行價，本次IPO逸仙電商發行了5875萬股美國存托股票(ADS)，每股ADS相當于4股A類普通股，合計融資6.17億美元，對應市值近70億美金。

　　這也就意味著，短短3年時間內，逸仙電商估值從2018年的1億美元增長至今，暴漲了70倍，在其背后，一眾機構投資者受益良多。

　　公開資料顯示，成立當年，逸仙電商便得到了來自真格基金、弘毅投資的投資；2018年A輪融資，投資方為高榕資本；2019年和2020年，高瓴資本、CMC資本、Tiger Global Management等一線投資機構相繼入股；IPO前夕的2020年9月剛完成1.4億美元的戰略融資，華平投資領投，凱雷投資、正心谷資本等投資方跟投。

　　值得一提的是，招股書顯示，在所有機構股東中，高瓴持股比例高達13.8%，位列第一。2018年5月，早在完美日記A+輪融資時，高瓴就已進入，并在此后的幾輪融資中連續加注。今年2月，隨著高瓴旗下專注于早期創新型公司的風險投資基金——高瓴創投的獨立運營，高瓴創投已成為逸仙電商的最大機構股東。

　　21世紀經濟報道記者獲悉，自完美日記成立以來，高瓴創投曾前后五次加注，而完美日記快速發展的過程中，亦有高瓴的扶持與幫助。

　　成立初期，完美日記主打“美妝爆品”，2017年完美日記剛在天貓開設淘寶店，就穩坐天貓彩妝品牌銷量TOP前10。

　　但在高瓴資本接洽逸仙電商初期，雖然完美日記線上銷量保持快速增長，還是遇到了線上流量紅利增速放緩的挑戰，如何轉型是擺在創始人黃錦峰面前的難題。

　　彼時，高瓴資本創始人張磊堅定的提出，完美日記在繼續保持線上快速增長的同時一定要做線下，并進一步指出線下體驗店要從用戶角度出發去思考，做一個設計驅動的消費者體驗中心，摒棄傳統的賣場模式。

　　在張磊看來，完美日記的目標客群都是小女生，“快速變美”是她們的核心訴求，因此他進一步提煉出線下體驗店要定位為“造美的彩妝天堂”，便于在朋友圈分享，形成社交貨幣，使之具備社交互動和造美屬性。由此形成線上線下無縫銜接的購物體驗，促進產品銷售和復購率的提升。

　　這一關鍵時點的戰略建議，為逸仙電商轉型線下渠道突圍埋下了伏筆。招股書顯示，截至今年9月底，逸仙電商已在中國90多個城市開設了200多家線下體驗店，正朝著3年內開店600余家的目標邁進。

　　在此期間，完美日記也成長迅速，帶動逸仙電商業績呈現高速增長態勢。招股書顯示，2019年逸仙電商總銷售額為35億元，較2018年同比大幅增長363.7%；2020年前三季度逸仙電商總銷售額為38億元，較2019年同期增長70.2%。此外，2019年逸仙電商實現凈收入30.31億元，較2018年同比大幅增長377.1%；2020年前三季度凈收入32.72億元，較2018年同期同比增長73.20%。

　　完美日記投資人、高瓴創投董事總經理戴粵湘表示，高瓴創投會持續把最好的資源投資于最具偉大格局的創業者，長期陪伴逸仙電商不斷開拓進取，以激情與奮斗投身美妝新零售。

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（文章來源：21世紀經濟報道）