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完美日記母公司逸仙電商正式登陸紐交所 估值三年暴漲70倍高瓴或成最大贏家

完美日記母公司逸仙電商正式登陸紐交所 估值三年暴漲70倍高瓴或成最大贏家

11月19日,完美日記母公司逸仙電商(“YSG”)正式在紐約證券交易所敲鐘,成為首個登陸紐交所的國貨美妝品牌。

  公開資料顯示,逸仙電商發行價為10.5美元/ADS,為發行區間頂格發行價,本次IPO逸仙電商發行了5875萬股美國存托股票(ADS),每股ADS相當于4股A類普通股,合計融資6.17億美元,對應市值近70億美金。

  這也就意味著,短短3年時間內,逸仙電商估值從2018年的1億美元增長至今,暴漲了70倍,在其背后,一眾機構投資者受益良多。

  公開資料顯示,成立當年,逸仙電商便得到了來自真格基金、弘毅投資的投資;2018年A輪融資,投資方為高榕資本;2019年和2020年,高瓴資本、CMC資本、Tiger Global Management等一線投資機構相繼入股;IPO前夕的2020年9月剛完成1.4億美元的戰略融資,華平投資領投,凱雷投資、正心谷資本等投資方跟投。

  值得一提的是,招股書顯示,在所有機構股東中,高瓴持股比例高達13.8%,位列第一。2018年5月,早在完美日記A+輪融資時,高瓴就已進入,并在此后的幾輪融資中連續加注。今年2月,隨著高瓴旗下專注于早期創新型公司的風險投資基金——高瓴創投的獨立運營,高瓴創投已成為逸仙電商的最大機構股東。

  21世紀經濟報道記者獲悉,自完美日記成立以來,高瓴創投曾前后五次加注,而完美日記快速發展的過程中,亦有高瓴的扶持與幫助。

  成立初期,完美日記主打“美妝爆品”,2017年完美日記剛在天貓開設淘寶店,就穩坐天貓彩妝品牌銷量TOP前10。

  但在高瓴資本接洽逸仙電商初期,雖然完美日記線上銷量保持快速增長,還是遇到了線上流量紅利增速放緩的挑戰,如何轉型是擺在創始人黃錦峰面前的難題。

  彼時,高瓴資本創始人張磊堅定的提出,完美日記在繼續保持線上快速增長的同時一定要做線下,并進一步指出線下體驗店要從用戶角度出發去思考,做一個設計驅動的消費者體驗中心,摒棄傳統的賣場模式。

  在張磊看來,完美日記的目標客群都是小女生,“快速變美”是她們的核心訴求,因此他進一步提煉出線下體驗店要定位為“造美的彩妝天堂”,便于在朋友圈分享,形成社交貨幣,使之具備社交互動和造美屬性。由此形成線上線下無縫銜接的購物體驗,促進產品銷售和復購率的提升。

  這一關鍵時點的戰略建議,為逸仙電商轉型線下渠道突圍埋下了伏筆。招股書顯示,截至今年9月底,逸仙電商已在中國90多個城市開設了200多家線下體驗店,正朝著3年內開店600余家的目標邁進。

  在此期間,完美日記也成長迅速,帶動逸仙電商業績呈現高速增長態勢。招股書顯示,2019年逸仙電商總銷售額為35億元,較2018年同比大幅增長363.7%;2020年前三季度逸仙電商總銷售額為38億元,較2019年同期增長70.2%。此外,2019年逸仙電商實現凈收入30.31億元,較2018年同比大幅增長377.1%;2020年前三季度凈收入32.72億元,較2018年同期同比增長73.20%。

  完美日記投資人、高瓴創投董事總經理戴粵湘表示,高瓴創投會持續把最好的資源投資于最具偉大格局的創業者,長期陪伴逸仙電商不斷開拓進取,以激情與奮斗投身美妝新零售。

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(文章來源:21世紀經濟報道)

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